¿Cuál es la diferencia entre estrategia de marca y diseño de marca?
Branding, logos, identidad visual, estrategia, posicionamiento, diseño… Todo suena bastante a lo mismo, ¿no? ¡No!
¿Qué es la estrategia de marca?
Comencemos por aclarar que tu marca no es tu producto o servicio, el nombre de tu negocio, tu logo o website. No es tan sencillo.
La estrategia de marca es el ejercicio de definir tu marca a través de una evaluación e investigación profunda de múltiples factores, incluyendo tu cliente ideal y el actual, tu producto o servicio, tus metas, entre otros detalles. Mediante esta investigación, el plan es lograr una serie de metas definidas que resultan en tu marca siendo reconocida y escogida por tu cliente ideal.
Una estrategia de marca exitosa incluye detalles sobre la visión que tienes para tu negocio, su misión, qué le prometes a tu clientela, tus valores, y finalmente cómo comunicarás esto a través de la personalidad y diseño de tu marca. La estrategia en su esencia es la guía para tomar toda decisión futura acerca de cómo comunicas tu marca e incluye:
Nombre de la marca
Lema (tagline)
Trasfondo del negocio
Misión
Visión
Valores
Metas a corto y largo plazo
Perfil de tu cliente ideal
Detalles sobre tus productos y/o servicios
Posicionamiento y cómo comparas y contrastas con competidores de tu industria
Elementos visuales:
Imágenes de inspiración (mood board)
Colores y/o ideas recomendadas para apelar a tu clientela
¿Qué es el diseño de marca?
El diseño de marca no se limita a colores, tipografías, ni logo que uses para tu marca, aunque sí incluye estos elementos creativos. Entonces, ¿qué elementos debe incluir el diseño de tu marca?
Para toda marca, sugerimos:
Logo, con versiones que se adapten a espacios horizontales, verticales y/o cuadrados según sea necesario
Guía de utilización adecuada para tu logo
Paleta(s) de colores
Conjunto de tipografías (fonts)
Patrones (si aplica)
Personalidad y tono de voz de tu marca
Para compañías grandes o medianas buscando expandir, también recomendamos explorar estilos de imágenes/fotografía.
Otros elementos que también se pueden incluir según las necesidades de tu negocio son diseño de espacios/ubicación, colores, sabores, sonidos, etc. Hay muchísimo que se puede explorar, pero los elementos claves para toda marca son los delineados anteriormente.
El diseño de marca de Piso Blanco Swimwear surge de una cuidadosa estrategia de marca. Conoce más sobre este proyecto.
¿Es posible crear un diseño exitoso de marca sin una estrategia?
La realidad es que sería como apostar – puede que sí, pero probablemente no. Mientras que es cierto que se puede diseñar una marca sin una estrategia, es altamente probable que no se comunique efectivamente con tu cliente ni atraiga a tu cliente ideal, por lo cual seguramente no lograrás las metas que tienes para tu negocio. Una cosa afecta a la otra.
¿Y si solo necesito un logo?
Es completamente posible diseñar un logo bonito y atractivo sin una estrategia. Pero seamos honestos – un logo sin una estrategia no es más que un elemento visual y eso es bastante inútil.
Sin una estrategia, no hay nada que encamine tu diseño de marca hacia cumplir tus metas y llamar la atención de tu clientela ideal.
Nuestra recomendación
Si nos contactas, nuestra recomendación siempre será optar por comenzar con una estrategia de marca antes de entrar a la fase de diseño, siempre y cuando tu presupuesto así lo permita.
Esto dicho, entendemos que existen diferentes presupuestos y somos flexibles, por lo que también ofrecemos servicios de solo diseño de logo sin estrategia previa.
¿Quieres conocer más sobre nuestros servicios de estrategia, diseño de marca y más? Contáctanos hoy para recibir información sobre nuestros servicios sin compromiso alguno.
